根据胡润研究院、白酒品牌衡昌烧坊最新发布的《2021衡昌烧坊·胡润百富榜》显示，王旭宁凭借165亿元的个人财富，排在榜单第432位，在济南地区富豪中排名第一。

　　公开资料显示，王旭宁，生于1969年，现任九阳股份公司董事长、总裁，而他如今的大量财富，正是来源于上市的九阳股份。

　　据了解，九阳股份公司是一家优秀的小家电生产企业，主要产品涵盖豆浆机、面条机、原汁机破壁机、电压力煲、电磁炉、料理机、电炖锅、开水煲、电饭煲、ONECUP油烟机、净水机等多个系列数百个型号。

　　在中国，提到九阳豆浆机，应该是无人不晓。从中专教师到“豆浆机大王”，九阳豆浆机的发明者王旭宁书写了中国小家电行业传奇，也完成了自己向数百亿市值上市公司董事长的角色转变。

　　从“一杯豆浆打天下”开始的九阳股份有限公司，早已不再是豆浆机生产厂家，而是成为一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业。

　　王旭宁曾多次在公开场合讲述自己的创业初衷。出生于烟台栖霞的他，自小喝豆浆长大。

　　1969年，王旭宁出生在山东烟台栖霞的一个教师家庭中。受家庭环境的熏陶，王旭宁的学习成绩一直很不错，从小学到大学，一直都名列前茅，是典型的“别人家的孩子”。

　　王旭宁家与邻里一位卖豆腐的大爷关系不错，因而大爷经常送豆浆给他们。王旭宁从小喝豆浆长到大，大学毕业后，某次他回家，这位大爷见到他十分激动。当时大爷已经75岁了，还坚持要为这个看着长大的年轻人前后磨一碗豆浆。

　　王旭宁赶忙去帮着大爷磨豆浆。小小一碗豆浆，工序却十分复杂。泡豆子、推磨、过滤、蒸煮，一碗豆浆竟耗费了七八个小时才做好。

　　不知道是豆浆起了作用，还是遗传了父母的好基因，王旭宁学习成绩一直就很好，不仅小学、初中、高中名列前茅，就是后来在北京交大电机系学习，四年的平均成绩也没有掉出过班上前三。

　　毕业后的王旭宁被分配到济南铁路成人中专学校（后并入济南铁道职业技术学院）当老师。在那里，他遇到了几个志趣相投的好朋友，他们后来也成为了九阳的元老和骨干。隔年暑假，他回栖霞老家探望父母。当时，做豆腐的老爷子已经75岁，早已磨不动豆腐，但看到王旭宁回来，还是坚持要给他磨一碗豆浆。

　　他本身是学电力机车专业的，理论知识很扎实，所以当他目睹磨豆浆的麻烦和复杂之后，王旭宁的心里冒出了一个念头：有没有可能做出一个专门磨豆浆的豆浆机呢？

　　这个念头一旦发芽，就再也无法抑制。回到学校，王旭宁便对写论文、评职称再也提不起兴趣，而是一头钻到实验室豆浆机，开始捣鼓起食品加工机、电饭煲等各种小电器来，脑袋里成天琢磨的就是变压器，交流电、电磁场等物理符号。

　　1994年，王旭宁研发出了第一台豆浆机，这也是世界第一台豆浆机。这台豆浆机让原本需要耗费七八个小时的做豆浆过程，缩短到了十来分钟。

　　当得知从豆子到豆浆机全程只需要15分钟，老爷子惊呆了，周围的邻居也惊呆了！第二天，王旭阳父母家涌过来100多位乡亲。要知道，当时谁也见过如此省时省力的豆浆机。十里八乡的亲戚都赶来围观，纷纷惊叹不已。

　　王旭宁回忆：当时我觉得这半岛电子个行业前途光明，因为“豆浆+油条”是街头基本的早餐模式。但是做豆浆是非常半岛电子麻烦的，所以我相信如果我们解决了这个问题，把它变成一个非常方便的操作，它一定会有巨大的市场需求。所以我用结婚的钱办了一家工厂。

　　不过，当王旭宁来到济南市中心的人民广场卖豆浆机时，却叫好不叫座，“围观的人多，买的人少”，即便他现场演示如何做豆浆，请大伙免费品尝，效果也不好，“一个星期下来，累个半死，却一台也没有卖出去。”

　　怎么回事？“城里人都爱喝牛奶，没有几个人喝豆浆”直到一个跳广场舞的大妈告诉王旭宁，他这才恍然大悟。

　　“没有需半岛电子求，那就创造需求。”王旭宁显然深谙这一点，他没有在自己的豆浆机上做文章，反而是把主意打到了豆浆身上。其实他的想法很简单：只要大家都知道豆浆的好处，自然会有人想喝豆浆，那我的豆浆机也就有市场了。

　　当年8月，他专门设立了豆浆营养研究室，将我国《神农本草经》、《本草纲目》等医学著作中关于豆浆的功效摘录下来，并按照“利水下气”、“制诸风热”、“解诸毒”等分门别类，印制成宣传册。在解放路等市中心、趵突泉风景区、公交站等地，他一发就是5万本。

　　此后，王旭阳走访了济南50个多个村落，搜集到了五谷豆浆、花生豆浆、红枣豆浆等25个豆浆的经典配方，在此基础上编撰出《鲜豆浆营养食谱》。1994年第四季度，他用3个月的时间，走遍了济南1000多所中小学，“免费赠送”。

　　这无疑是一次非常成功的文化营销。而用王旭宁的说法：“卖产品先要卖理念。”可以说，如此精彩甚至超越时代的营销手法，直到现在也鲜有品牌能与之争锋。

　　经过半年多的宣传，开始有顾客咨询豆浆机，到了1995年2月，已经有了20多张订单。

　　总算有了希望，王旭宁这才安心过年。没有想到刚上班，就被三、四位消费者堵在了九阳门口，“豆浆机根本洗不干净，多放点大豆就糊了，必须退货退钱。”

　　王旭宁想不出改进的办法，于是就提出个公司内部悬赏10万元征集一个解决方法。要知道，当时的10万元能在济南的市中心买一套80平米的房子。

　　10万块是什么概念，当时在济南市中心买套80平米的房子都绰绰有余。重赏之下必有勇夫，最后一位员工建议，“采用美国的法拉尔过滤网”，结果豆浆机清爽多了，放再多豆子也不糊了。什么是法拉尔过滤网？就是大网口，打磨精细，基本上连豆渣都能喝。

　　王旭宁立刻开始寻找解决办法，最后反复调试了11次，才从豆浆机的温度设定上解决了这个问题。

　　当年11月8日，王旭宁在《齐鲁晚报》上打出一则广告，“九阳豆浆机，十几分钟做出半岛电子熟豆浆。”结果广告一刊出，头一个星期就卖出去500多台。

　　但是，有个顾客打来电话，“豆渣是能喝，但是口感不好。”这引起了王旭宁的注意，他进一步研究发现黄豆在常温下粉碎，就会破坏自身的香味，还影响营养物质的吸收，“但如果把温度调到86度左右，打出的豆浆人们喝起来就会更加香浓粘稠”。

　　2004年，豆浆机经过反复的实验，性能基本稳定下来。王旭宁已经申请了3项专利，卖出1万台豆浆机了。2005年，豆浆机已卖出5万台，产品已经遍布北京、上海等15个省市，王旭宁也赚得了第一个1000万。

　　2008年5月28日，九阳股份IPO上市。上市不到一年，九阳股份总市值便超越了众多老牌家电企业突破百亿，王旭宁则完成了从中专教师向数百亿市值上市公司董事长的角色转变。

　　然而，也是在这一年，王旭宁迎来第一场暴风雨。苏宁、美的等著名品牌发现这一金矿，纷纷涌向豆浆机行业，九阳的销量出现了40%的下滑。

　　王旭宁调整战略目标，由一线城市拓展到二线城市，不到一年的时间，发展了270多个县市，建立了2500家零售终端，并开办培训学校，开出15%的利润，激励员工。

　　2012年，豆浆机行业进入价格厮杀战阶段，九阳的价格始终不动摇。王旭宁采取消费补贴，以旧换新，任意品牌都换的策略，迎来了大量用户们拿着其他品牌的豆浆机换取新的九阳豆浆机。这让王旭宁打了一场漂亮仗，2014年，九阳销售收入突破59亿元，销售1亿台豆浆机。

　　在小家电行业，王旭宁一直坚持原创，从“一杯豆浆打天下”开始，目前九阳已经有二十五次重大技术迭代，积累了1200项豆浆机的专利技术。

　　经过近30年的发展，九阳逐渐实现了“九阳=豆浆机”向“九阳=品质生活小家电”的战略与品牌提升转型。

　　泉城济南，是王旭宁“创业梦”开始的地方。目前，九阳已经形成跨区域的管理架构，在济南、杭州、苏州等地建有多个生产基地。

　　人们对高品质生活的追求催生了消费者对高品质、高颜值小家电的需求。目前，九阳品牌主要涵盖豆浆机、破壁机、电饭煲、空气炸锅等产品，其中豆浆机、破壁机、面条机、榨汁机等优势品类牢牢占据市场第一的位置，其他大部分品类也位列行业前三。

　　至2020年，小家电业务作为九阳的主营业务，营收占比达96.94%。西式电器类产品增长较好，食品加工机类产品、营养煲类产品和其他产品保持着平稳发展。王旭宁曾在公开场合表示，九阳将会在创新的道路上不断探索，创造中国厨房的未来。

　　除布局多品类产品外，九阳早已开始布局全球市场。2018年，九阳股份发布公告，以1249.5万元收购尚科宁家（中国）51%的股权。SharkNinja是北美吸尘器公司第一品牌，九阳此举标志着其从厨房小家电向环境健康电器品类的扩张正式开始。

　　阿里的供应链体系是开放的，商家加入进来以后，可以得到全链路的数字化支撑，根据消费者的需求做实时的反应半岛电子。当一些品类卖得非常好的时候，可以做快反；卖得不好的时候，就可以减少产量。

　　首先是打造供销平台，实现供应链的深度协同。当信息流全部打通之后，天猫的大数据会告诉九阳消费者的偏好，精准分析未来的趋势，从而帮助九阳预测爆品，降低库存。

　　效果更直观的是物流和资金流。业内人士介绍，和菜鸟物流云平台打通之后，货品出了供应商的工厂，就直奔菜鸟仓。这减少了品牌仓和经销商的仓储，将物流从五级缩减至一二级，一年可以节省1000万元以上。

　　从爱喝豆浆的老师到国内小家电龙头企业创始人，王旭宁也告诉了我们一个道理：世上无难事，只怕有心人。

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